互联网广告营销的新技能――“自黑”

  在如今这个互联网时代,传统的自卖自夸式广告的效果越来越差,反而有点不接地气。自黑营销正是在这样的背景下应运而生的,它更符合网络时代需要的轻松诙谐、能以低姿态与网友平起平坐的品牌与角色。

在如今这个互联网时代,传统的自卖自夸式广告的效果越来越差,反而有点不接地气。自黑营销正是在这样的背景下应运而生的,它更符合网络时代需要的轻松诙谐、能以低姿态与网友平起平坐的品牌与角色。

“保利是个P!”4月15日,保利地产董事长宋广菊发出的这条微博瞬间被转发10000多条,引发网友无数猜想。这是一场话题营销还是一场危机公关?一时间网上一片哗然。
2014年11月6日,贝克汉姆现身中国,与马云一起参观阿里巴巴。网上曝光马云与贝克汉姆同行照片后,马云说:“老史(史玉柱),同样是巴掌脸(小脸容易上镜),同样笑眯眯的走路,为何人家就那么讨人喜欢?”而后自黑称“人家是大帅锅,可以当男盆友,而咱们只能干爹……”
2013年12月9日,王珞丹在微博上晒出一张素颜自拍照:“说现在流行自黑!但姐真不是赶时髦自黑!姐是真黑啊!”短短一小时便引起数千转发,过万人点赞,瞬即成为当天的热门微博以及各大网站的娱乐头条。
“自黑”,相对于“被黑”而言,是指当事人在发现自己的缺陷与不足时,率先用自嘲、自我调侃的方式将错失化解为笑料,用低姿态讨好大众。在互联网时代,自黑已经变成了一种潮流。从娱乐圈开始,到企业和其他公众人物,自黑变成了一种武器,化解错失、增加关注度,当事人集可爱与机智于一身,一箭双雕。
自黑分为两种,天生逗逼和后天逗逼。从《万万没想到》的“难道是怕我的销魂的姿势闪瞎他的狗眼”到《名侦探狄仁杰》的“20岁坚持不发育”,这类发迹于互联网,自带网感,从吐槽与搞笑出身,打娘胎里就熟谙互联网传播之道的自黑,就是天生逗逼。李冰冰近来也一改高冷端庄的路线,微博内容也从“正儿八经”到自我颠覆,正式走上一条自黑的不归路,这是后天逗逼。
明星自黑增加曝光率,企业自黑公关营销,“高端黑”一词,从黑别人到黑自己,已然变成了网络社会赢取点击率和关注度的一条屡试不爽的铁律。“黑到深处自然红”,这是自我营销的最高境界。
“互联网的人群相对年轻,新鲜、独特的东西,永远会受欢迎。端着、装着的东西,是很有距离感的”,现象级网剧《万万没想到》的导演叫兽易小星从一开始就知道,轻松搞笑的吐槽、重口没下线的自黑,是互联网时代传播最大的特点。因此从《万万没想到》开始,他推出的作品就在不停地自嘲与自黑,不停地创造作品的兴奋点,极大地增加了品牌的感染力。
互联网的传播速度是惊人的。杂志一周甚至一月一更新,报纸一天一更新,而互联网信息则无时无刻不在更新与迭代,这种风一样的传播速度在传统社会是不能想象的。网络社会的即时性传播与海量的信息存储量,让人目不暇接,欲罢不能。于是,浅尝则止式的阅读与观看,日渐成为人们难以变更的生活方式。网民更喜欢自骂式的自嘲,这种简单粗暴的表达,既轻松愉悦又省时省力。
现代社会,现实生活的压力与激烈的生存竞争让国人不得喘气。房子、车子、票子,足以让现代人不堪重负。面对现实,大部分人都显得如此渺小,浮躁、焦虑、暴躁,人们急切地需要找到一个口径去抒发,或者寻求认同,而网络恰恰就是这样一个平台。小人物在朋友圈吐槽亚历山大,公众人物在微博上自毁形象,连国民老公王思聪也自黑为屌丝。这是一个全民娱乐的时代,也是一场互联网的集体狂欢。
而当自黑精神被嫁接到品牌传播与营销当中时,又是一项独家技能。这种名企间自黑战术的博弈,也是互联网精神的深刻渗入的表现。成龙“Duang”了三下,一夜之间,霸王洗发水火了;宋广菊放了个“P”,隔日,保利房产火了;高调自黑,晒出独家发行的“潘币”,潘石屹成功树立个人品牌。
互联网是上帝,能助你一夜成名,互联网也是魔鬼,能在瞬间将你的名誉、口碑与地位击地粉碎。互联网传播快、尺度大,但是凡事过犹不及,如何自黑得恰到好处,也是一门难以练就的艺术。
《名侦探狄仁杰》将喜剧与悬疑剧相结合,笑点不断,自黑与他黑交错丛生却刷新纪录创造零差评网剧;欧莱雅借范冰冰微博营销,却因逻辑硬伤酿成一场公众闹剧;蓝翔虽然被挖掘机炒火,但终究因为负面事例集中爆发而引发国外势力集体倒蓝翔;《富春山居图》引发全民吐槽的奇观,却越“黑”越好卖,4天收获票房1.79亿。
如果不能掌握广告规律,宣传只能变成自黑,如果不能摸索出自黑的要领,那么他黑胜过自黑。郭敬明自黑道“调侃我的身高我OK的呀,而且网友有些小明的段子还真的蛮好笑的”,“没有人有资格去嘲笑别人与生俱来、无法改变的事情,比如出身、容貌、性别、残疾”,网友却只当他为粉丝们煮了一碗养生鸡汤。
《万万没想到》中王大锤立志“升职加薪,当上总经理,出任CEO,迎娶白富美,走向人生巅峰”,搞笑自黑但正能量满满;《名侦探狄仁杰》中,狄仁杰说“但是我帅啊,你无法反驳吧”,虽然自嘲没底线,但是黑得有品格,让网友铭记于心。这些作品素以幽默、搞笑、自黑著称,却显得有张有弛。
低姿态的自嘲与毫不避嫌的自黑营销,看似出其不意,却是匠心独具,看似身陷囹圄,实则耐人寻味。在互联网时代,“王婆卖瓜,自卖自夸”的宣传套路早已被世人摒弃,而剑走偏锋,敢于自黑、善于自黑才是互联网的生存之道。
也许在不久的将来,合理的自黑影响还会成为互联网广告营销行业中,一股强劲的发展力量。



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95919000:2017-12-15 19:57:31